Wszystko zaczęło się od poszukiwania prezentu dla znajomej. Dziś marka SZCZECIŃSKI tworzy kolekcje produktów inspirowanych miastem i pokazuje, że lokalna pamiątka może być nowoczesna, estetyczna i pełna tożsamości.
Niektóre biznesy rodzą się z wielkich strategii. Inne zaczynają się od prostego pytania: dlaczego nie ma tego, czego samemu chciałoby się kupić? Tak było w przypadku Magdaleny Walczyńskiej, twórczyni marki SZCZECIŃSKI. Kilkanaście lat temu szukała pamiątki dla znajomej wracającej do Stanów Zjednoczonych. Zamiast znaleźć produkt, który oddawałby charakter miasta, dostrzegła rynkową lukę. Postanowiła ją wypełnić własnym pomysłem.
Chciałam kupić koleżance szczecińską pamiątkę. Brak odpowiedzi na moje oczekiwania sprawił, że pomyślałam, iż jest to nisza, którą mogłabym wypełnić. Lubię tworzyć, fotografować, projektować, więc uznałam, że to bardzo dobra przestrzeń, by dać coś od siebie. – wspomina właścicielka.
Pierwszym ważnym krokiem okazał się udział w szczecińskim Design Day. Na stoisku znalazło się zaledwie kilka produktów – minimalistyczna poduszka z długością geograficzną Szczecina, trzy magnesy i kubek z hasłem „Miasto, które pachnie czekoladą”. Reakcja odwiedzających zaskoczyła nawet samą autorkę. Produkty zaczęły znikać niemal od razu, a mieszkańcy zwracali uwagę, że wcześniej nie spotkali się z podobnym spojrzeniem na miejskie pamiątki. To był sygnał, że obrany kierunek ma potencjał.
Dziś marka SZCZECIŃSKI oferuje dziesiątki produktów inspirowanych miastem i jego charakterem. W kolekcjach znaleźć można m.in. kubki, skarpetki, koszulki, czapki, notesy, poduszki, puzzle, gry czy magnesy, których wspólnym mianownikiem jest lokalna tożsamość i autorskie wzornictwo. Są one dostępne zarówno w sklepie internetowym, jak i w licznych punktach partnerskich na terenie Szczecina – księgarniach, kawiarniach, punktach informacji turystycznej czy lokalnych sklepach.
Tym, co wyróżnia markę, jest jednak nie sam asortyment, lecz sposób opowiadania o mieście. Projekty nie odwołują się wyłącznie do najbardziej rozpoznawalnych symboli Szczecina. Często nawiązują do lokalnych historii, charakterystycznych miejsc, miejskich detali i codziennych doświadczeń mieszkańców. To właśnie za markę SZCZECIŃSKI – Town Shop, promującą Szczecin poprzez autorskie produkty użytkowe i pamiątkarskie, Magdalena Walczyńska otrzymała certyfikat „Zrobione w Szczecinie”
Certyfikat „Zrobione w Szczecinie”, koordynowany przez Agencję Rozwoju Metropolii Szczecińskiej, funkcjonuje od 2018 roku i stał się jednym z najbardziej rozpoznawalnych lokalnych wyróżnień. Od początku trwania projektu o certyfikat ubiegało się już ponad 400 firm. To wyróżnienie określane jest jako symbol lokalnej dumy – nie wiąże się z gratyfikacjami finansowymi, lecz ma ogromne znaczenie wizerunkowe, wpływając na rozpoznawalność marek i podkreślając ich związek ze Szczecinem.
